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三星借芯片优势拓展复印机市场

浏览次数 :    发布时间 : 2017-02-20 15:10:27    
  三星(微博)又开始瞄准另外一个日本企业主导的市场了。

  过去10年间,三星先是在电视机市场击败了索尼和松下,又在存储芯片和手机市场接连称霸。如今,这家韩国巨头又瞄准了佳能(微博)等复印机巨头,希望在这个年收入320亿美元的市场延续辉煌。它的武器则是与苹果iPhone一样强大的芯片。
 
  这无疑将令日本电子行业雪上加霜,虽然曾经引领全球,但面临不断下滑的价格和日益加剧的竞争,日本电子企业已然溃不成军。在韩国厂商和苹果的联合夹击下,索尼Walkman这样的产品早已过时。在巨额亏损和日元走强的双重作用下,日本厂商的复兴之路更是异常艰辛。
 
  与此同时,三星——当今亚洲最大的的消费电子公司——过去10年的累计利润却超过800亿美元,并一路崛起为全球最大的手机、电视机和芯片制造商。
 
  “三星已经成为风暴中心,”Gartner驻东京首席分析师Tomoko MItani说,“日本厂商迫切希望了解他们的计划,有些企业已经开始关注。”该计划将在复印机市场逐渐展开,包括那些具备扫描和传真功能的一体机——很多办公室的角落里都摆放着这种水桶大小的设备。
 
  强大芯片
  三星推出了多款复印机和彩色激光打印机,且都内置1GHz处理器,与iPhone 4S的主频相当。三星表示,这也是首批使用如此高速的双核处理器的办公设备,速度远高于单核产品。
 
  三星表示,该公司的首款彩色复印机将使用A3纸,与同等规格的产品相比,速度快了两倍。该公司还借鉴智能手机的芯片整合技术,将复印机的多个芯片整合到一起,以便缩减成本、减少瑕疵。
 
  三星为复印机开发的芯片与苹果的知识产权纠纷无关。在美国陪审团8月24日宣布的裁决中,三星因为侵权被判赔偿苹果10亿多美元。三星同时还为iPhone和iPad供应芯片。
 
  自去年4月起,这两家公司便相互发起诉讼,希望称霸规模达2191亿美元的全球智能手机市场。
 
  如今,三星又开始着眼于复印机市场。根据Gartner的测算,佳能、理光和另外两家日本公司去年在该市场的份额达到49%。三星则远远落后,而美国施乐的份额约为3.4%。
 
  差异因素
  “芯片技术一直都是三星的一大差异因素,”韩国券商Tong Yang Securities分析师布莱恩·帕克(Brian Park)说,“他们一直都在数码产品中强调自身的芯片优势,移动设备和电视同样如此。”
 
  在从模仿者转型为年收入达165万亿韩元(约合1450亿美元)、市值达1600亿美元的过程中,三星一直沿用这一模式。
 
  根据美国市场研究公司Display Search的数据,借助超薄屏幕以及能够上网和播放3D电影的芯片,三星和LG去年第四季度已经共同控制了全球40%的平板电视市场份额。索尼、松下、夏普的合并份额仅为23%。
 
  但在2005年,这两家韩国公司的合并份额还仅为20%,落后于三大日本厂商的34%。
 
  电池市场
  根据日本政府的数据,2000年,包括索尼、松下、东芝在内的日本企业控制着全球锂电池市场93%的份额。但随着三星和LG进军这一市场,日本的份额已于2008年降至48%。
 
  同样的一幕也已在芯片行业上演。三星控制着全球DRAM芯片市场40%的份额,硕果仅存的日本企业尔必达也于今年2月提交破产保护,并于7月接受美光科技的收购要约。
 
  摩根大通驻东京分析师Hisashi Moriyama认为,三星进军规模更大的复印机市场将对日本厂商的增长构成威胁。“随着三星今后2至5年缓慢而稳步地拓展这一市场,他们将面临更多竞争。”他说。
 
  击败日本
  《韩国经济日报》援引三星前CEO崔志成的话称,击败日本企业是韩国民众给三星制定的一项“任务”,三星最终将在打印机和照相机市场称霸全球。
 
  佳能发言人Gota Fumoto表示,该公司也使用一款强大的处理器来同时处理打印和扫描等任务。但他拒绝发表进一步评论。
 
  作为“image RUNNER”多功能复印机的生产企业,佳能上月以日元走强和全球增速疲软为由,下调了全年销售额和利润预期。
 
  办公设备部门是佳能的最大收入来源,但该公司7月25日表示,这一部门今年的收入可能下滑5.2%,至1.8万亿日元(约合230亿美元)。此前的预期为增长1.1%。办公用的复印机、激光打印机和多功能复印机都出自该部门。
 
  三星1990年开始出售A4激光打印机,目前已经在廉价的单功能设备市场取得了进展。Gartner估计,按照收入计算,三星在该市场的份额位居全球第三,仅次于美国的惠普(微博)和施乐。
 
  估值增加
  2010年和2011年的多数时候,三星股票的市盈率和市销率都低于佳能,但今年实现反超。截至8月28日,三星市盈率为14倍,佳能为12.8倍,施乐为8.3倍。
 
  押注多功能复印机市场并非没有风险。Gartner的数据显示,由于iPad有助于实现无纸化办公,使得办公设备市场规模将从今年的309亿美元萎缩至明年的307亿美元。增速放缓已经对全球打印机厂商造成冲击。利盟8月28日宣布裁员1700人,关闭菲律宾的一处工厂,并希望出售喷墨技术。
 
  IDC分析师基斯·柯麦茨(KeithKmetz)认为,要赢得客户,光靠强大的设备还不够,仍然要辅以优秀的维护服务和软件,这正是三星需要解决的问题。
 
  但这不会阻止三星的发展计划,该公司计划今年投入25万亿韩元提升产能。“三星的潜力应该令日本厂商忧心。”柯麦茨说。